ROB
01.09.2025Return on brand (ROB) — показатель рентабельности бренда, который используется для оценки эффективности управления брендом.
ROB характеризует отдачу от использования бренда и отражает уровень эффективности управления брендом для генерации чистой прибыли.
Формула расчёта: ROB = NI / BV, где:
NI — чистая прибыль компании;
BV — стоимость бренда компании.
Если стоимость бренда компании увеличивается, то и чистая прибыль должна расти, иначе значение ROB будет уменьшаться, что указывает на снижение эффективности управления брендом в плане создания чистой прибыли.
Если стоимость бренда падает, но это не приводит к снижению чистой прибыли предприятия, то значение ROB увеличивается, что говорит о относительном увеличении эффективности управления брендом.
ROB может использоваться в многокритериальных моделях оценки эффективности брендинга, а также интеллектуального капитала.
Вы можете совершенно бесплатно протестировать различные модификации облачной CRM GYDEX, заполнив заявку на тестирование на нашем сайте http://www.gydex.ru/test_access.php
С уважением, команда CRM GYDEX.